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说说自己运城论坛的建设前期和推广方式

来源:新华网 波沣荷晚报

日前,谷歌任命原广告业务高级副总裁苏珊沃西基(Susan Wojcicki)为旗下视频公司YouTube新任CEO。此次人事调动,标志着谷歌正将精力大幅放在YouTube广告方面。作为视频业UGC(用户原创内容)模式的开创者,YouTube模式能否成功一直备受业界关注。 根据美国市场研究公司eMarketer的估计,去年,YouTube囊获了美国视频广告营收的21%,全球范围内营收达56亿美元,可见YouTube模式具有广阔的市场前景。而作为国内YouTube模式的继承者,从2005年成立至今,56网通过海量UGC视频,不断为用户提供最新鲜、最青春、最有趣的视频内容,成为中国最具YouTube模式气质、最受年轻人喜爱的娱乐视频媒体。 坚持YouTube模式UGC、PGC并驾齐驱 进入2014年,多屏融合的趋势越发明显,4G牌照的颁发让移动视频的市场潜力被进一步激发,这给视频UGC的爆发带来了前所未有的便利和想象空间,曾经被土豆网创始人王微称为工业废水的UGC再次成为行业的香饽饽。 作为视频行业一直注于UGC培养与发展的平台,56网创立伊始就把UGC作为重要的战略发展方向,经历了视频行业8年多的跌宕起伏,56网仍然坚持UGC,同时,56网也开始打造主打精品PGC的品牌栏目微栏目, 2012年,56网推出了微栏目频道,意在招揽更多优质的PGC(机构原创内容)。 56网创始人兼CEO周娟认为,挖掘、采购、整合精品原创内容是一项考验眼力和耐心的事情,某种程度上投入资金不亚于运营长视频内容。但其不可比拟的优势在于,独家的优质内容将培养用户忠诚度、放大品牌影响力,在海量UGC的基础上能够进一步增强56网的原创实力。 截至目前,已有70多档PGC原创节目入驻56网,每周提供超过20个小时的精品原创内容,日均播放量超过1000万,其中包括《地球人搞对象指南》、《美人计》、《波波high聊》、《一席》、《十万个冷笑话》、《暴走大事件》等如今在网络人气很高的节目,收获了良好的口碑。 UGC涵盖内容广度,主要贡献流量和参与度,而PGC维持内容深度,主要树立品牌、创造价值,一个以UGC为基础,自制内容、优质PGC为重点的精品原创体系已经成为56网构建差异化竞争力的核心优势。 持续探索视频社交化挖掘内容营销价值 在国内众多视频网站中,56网无疑是集UGC与SNS这两种优势于一身的视频网站,在2011年加入人人以后,56网就开始在视频社交化上做战略布局,2012年,56网相继和人人网、新浪微博、腾讯微博等主流社交网站实现了融合,建立起了UGC+SNS的明显优势。 周娟认为,视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势之一,视频分享网站以UGC为特色的内容差异化优势将逐渐放大,微电影、拍客视频等短视频都成为社交网站上最重要的视频内容。 而在本土化商业价值的探索上,56网也一直走在行业前列。周娟表示:现阶段国内的情况,纯粹靠CPM分成的形式难以打动拥有创造优质内容能力的原创视频作者或机构,国内仍处在原创视频爆发的萌芽阶段。她透露,56网微栏目将采用联合版权和完全版权的合作模式,这种合作给制作方带来的收益远高于传统CPM分成。 除了常规的贴片广告营收模式,在去年6月,56网就率先成立了视频内容营销联盟,56网副总裁李浩表示,我们坚持把UGC和原创自制内容作为开展内容营销、吸引用户、服务广告主的核心方式。,未来几年56网将携合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销为一体的新媒体内容全产业链,通过深度产业链上下游资源进一步挖掘自制节目、微电影的内容营销潜力。 992 793 40 874 418 340 124 446 911 888 476 287 110 739 131 101 360 111 40 559 599 204 936 943 420 879 151 644 479 730 805 773 591 26 903 107 283 509 925 616 776 918 140 441 772 36 794 193 151 268

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