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来源:新华网 jiashuiz晚报

2013年7月,小米在QQ空间首发红米手机取得惊人成功,引发业界对QQ空间大规模社会化营销的热议,继后酷派、乐视、中兴等手机厂商纷纷加入,为QQ空间开启了与终端厂商合作的首发模式时代。而就在两周前,一款蓝领普工求职专用APP近多多,首创从QQ空间直接点击下载APP的全新推广模式。短短一天内,该款APP就刷爆QQ空间形成了轰动效应,其在AppStore的排名也从Top1000开外蹿升到了免费分类社交榜第6,再一次验证了QQ空间强大的分发能力。无中间页推广在QQ空间史无前例。 近多多QQ空间合作占据天时地利人和 为保证QQ空间用户的社交体验,一直以来无论是终端厂商、游戏、APP等产品在手机QQ空间的推广,都需要通过一个中间页跳转。去掉中间页,由广告位直接跳转到下载页,这种推广形式在QQ空间还是首次。这种无中间页的推广方式更为直接,但对推广产品的用户体验要求非常高。QQ空间手机端选择与近多多APP进行无中间页推广合作,可以说是QQ空间顺应天时地利人和,对社会化营销模式的一次新探索。 2015年3月,时值全国蓝领招聘季,整个全国招聘市场烽烟四起,硝烟弥漫。作为一款年轻态社交产品,QQ空间手机端的用户是拥有智能手机、热爱移动社交的年轻人群体,此时的他们正处于年后找工高峰期。选择主打新生代蓝领招聘的近多多APP在QQ空间推广,更能满足QQ空间主流用户当下最迫切的需求,更容易在短时间内形成轰动效应。 蓝领求职专用APP近多多最核心的潜在用户群与QQ空间用户群高度重合。作为一款基于地理位置求职交友APP,近多多从用户创建简历、搜索职位信息,到报名应聘、面试通知,整个求职体验过程中的每个环节,无一不力求根据新生代蓝领用户的求职特点做到最佳,为年轻的蓝领用户提供最完美的产品体验。 在用户关系网方面,QQ空间依靠熟人社交这个独特标签长期占据国内社交网站第一位,而近多多APP用户的关系网集中在同城老乡圈,其社交工场是以老乡为核心的熟人社交,创造了以老乡工友等熟人关系为中心的社交工场与求职圈。近多多APP与QQ空间在用户属性上完美契合,具天时地利人和之得天独厚的优势。 蓝领找工APP近多多的前世今生 移动互联网上招聘、社交类APP数不胜数,拥有6亿用户号称国内第一大社交平台的QQ空间,因何唯独选择近多多作为首个无中间页推广模式的合作商?近多多APP到底有何魅力? 近多多其实是一款专门面向新生代蓝领提供免费求职交友服务的手机APP。近多多的诞生,源于蓝领普工找工作费时费力的痛点。如今全球早已进入信息时代,而我国4.9亿蓝领普工找工作居然仍在挨家走。找份工作对蓝领来说很容易,但要找份好的工作,却费时又费力还很容易因真实待遇不满意而很快辞职。近多多最初的产品设计思路,就是希望通过移动互联网给蓝领普工就近找好工作带来便利。对此,近多多实现了基于LBS定位系统智能定位用户的位置,免费向用户推送附近的工作和老乡。同时,为了保障用户求职的安全性,近多多对入驻企业和招聘信息严格把关,拒绝黑中介,且专设百人团队人工审核,保证信息真实可靠。 近多多融入的就近找老乡交友内容,也是基于蓝领阶层的特定沟通习惯:他们普遍更加信赖老乡关系,乐于跟老乡沟通和交流。在近多多,蓝领用户可以方便快捷地就近找到老乡,互相了解附近工厂的工资待遇、加班情况等第一手消息,在工作之前就对新工作有更详细的了解,更在城市中的生活找到了安全感和归属感。 同样属于招聘类APP,相较于智联等招聘平台,近多多垂直定位于蓝领市场且永久免费,而相较于赶集网、58同城分类信息平台,近多多更专注于工厂招工且拒绝任何黑中介,因此它能更快速的获得蓝领用户的认同。近多多的细分市场定位以及对新生代蓝领求职交友特点的牢牢把握,为近多多在蓝领招聘APP市场成功抢占了一席之地。 近多多与手机QQ空间的天作之合 近多多与QQ空间的推广合作可谓天作之合,为近多多带来了巨大的品牌效益和推广价值。据统计,3月12日零点近多多APP在手机QQ空间官方首发,仅一小时内就为近多多带来9013万的曝光量和近200万的点击率。不到一天的时间,它在AppStore的排名就升到免费分类社交榜第6,甚至超过QQ空间的自有APP。 近多多APP与QQ空间的无中间页推广合作树立了APP产品通过QQ空间营销的成功蓝本。业内人士预测,此后将会有更多APP类商家试水,借助QQ空间的互动特质、强关系链属性、庞大的用户数,以及广点通这一效果营销平台进行营销推广,为APP类产品开创一种全新的营销模式,同时也为QQ空间带来新的商机。QQ空间推广负责人也透露,在近多多APP广告投放的当天,就有不少商家看到APP类产品在QQ空间推广的巨大效益价值,主动联系推广合作事宜,希望加入这场APP产品的SNS狂欢分一杯羹。 QQ空间提供了一个可以让更多用户接触近多多的渠道,为近多多带来更高的曝光量和更广的口碑宣传。而对现阶段的近多多APP来说,提高用户对产品的粘性和解决用户留存率比用户量要重要得多。据悉,为保证用户留存,近多多APP计划投入上亿资金,重点持续完善用户的效果求职与交友体验,为新生代蓝领用户创造一个更加友好、便利的社交工场与求职圈。我们,拭目以待。 112 100 283 119 475 396 180 690 155 245 957 767 404 34 612 644 779 467 396 103 81 874 545 677 340 737 196 627 476 727 114 767 710 334 337 478 654 880 611 239 586 667 445 139 408 982 740 78 845 962

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